Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

0 2

Яндекс запустил инструмент для управления офлайн- и онлайн-конверсиями в одном окне, Маркет представил программу лояльности для продавцов, AppMetrica сделала единый дашборд для аналитики всех ключевых метрик приложения — какие еще изменения произошли на рынке интернет-маркетинга за последний месяц? Читайте в подборке новостей за октябрь от экспертов icontext (iConText Group).

РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ

Директ запустил ручное управление текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах

У рекламодателей Яндекс Директа появилась возможность самим выбирать, из каких элементов фида формировать заголовки и тексты смарт-баннеров и динамических объявлений. Причем располагаться они будут в том порядке, в котором будут добавлены в настройках.

Если контент, сформированный из элементов фида, превысит лимиты по количеству символов, Директ использует другие шаблоны.

Новые настройки доступны в блоке «Ручное управление текстами» на уровне группы объявлений.

Директ расширил таргетинги по привычкам и интересам на аудиторию приложений

Запуская рекламные кампании в Директе, рекламодатели в том числе смогут настраивать таргетинг «Интересы и привычки» на аудиторию приложений. Это поможет нацеливаться на пользователей, которые похожи не только на посетителей ресурсов, но и на аудиторию приложений.

На данный момент новый функционал доступен не всем рекламодателям. Но в дальнейшем Директ расширит его на всех.

В Директе появилось новое меню для работы с текстово-графическими объявлениями

Новая навигационная панель для работы с текстово-графическими объявлениями появилась на уровне кампании, слева. Она упрощает массовое редактирование и переключение между настройками.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Блоки настроек — в левой части экрана, между ними можно переключаться. Не закрывая экран настроек кампании, вы можете добавить группу объявлений, новое объявление или открыть статистику.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Здесь же можно посмотреть и отредактировать настройки каждого объявления.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Чтобы редактировать сразу несколько объявлений, необходимо отметить чекбоксы у нескольких объявлений или групп. Кроме того, есть окно предпросмотра. Оно показывает вид объявления на разных площадках. Также вы сможете посмотреть, какие таргетинги для него указаны.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

В Яндексе появился инструмент для управления онлайн- и офлайн-конверсиями в одном окне

Яндекс Директ представил инструмент «Центр конверсий». Он позволяет в одном окне смотреть статистику как по онлайн-, так и по офлайн-конверсиям, а также формировать отчеты.

Есть возможность настроить в «Центр конверсий» передачу данных из Яндекс Метрики. Кроме того, пользователь может загружать сведения по офлайн-конверсиям и звонкам — по API, ссылкой на CSV-файл или через коннекторы.

При первой выгрузке в Метрике включится опция «Учет офлайн-конверсий». Подробнее о ней — в справке системы. Чтобы передавать данные из Метрики, также необходимо нажать «Добавить источник конверсий», а затем выбрать счетчик Метрики и нужные цели.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Объявления в РСЯ могут отображаться в формате анимированного билборда

В Рекламной сети Яндекса появился новый формат объявлений, собираемых по технологии Smart Design, — Билборд. Это большой горизонтальный анимированный баннер, где могут отображаться все доступные дополнения.

Билборд показывается в десктопной версии сайта. Благодаря использованию технологии Smart Design кнопки, цвета фона, текст, а также дополнения, которые сменяют друг друга, подбираются автоматически. Согласно рекомендациям команды Яндекса, Билборд стоит добавлять под шапкой сайта или над ней.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

В Мастере кампаний Директа появилась возможность оплаты за конверсии по нескольким целям

Теперь в Мастере кампаний рекламодатели могут указывать несколько целей для оплаты за конверсии. Этот функционал доступен в кампаниях «Товарная кампания» и «Конверсии и трафик». 

Для добавления целей нужно перейти в блок «Целевые действия». Все цели сгруппированы по четырем категориям: «Офлайн-действия», «Звонок», «Заказ с сайта или из приложения», «Другие действия».


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Как это работает на практике: когда пользователь совершит любое из добавленных целевых действий, рекламодателю нужно будет заплатить сумму, указанную в этом блоке.

Это нововведение позволит оптимизировать рекламу по значимым для бизнеса целям. Они могут находиться на разных этапах воронки («Оформление заказа» и «Добавление товара в корзину») или на одном (допустим, «Звонок» и «Оформление заявки на прием»). Статистика по заданным целям будет отображаться на странице кампании.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

В Мобильной медиации Яндекса появился инструмент для А/Б-тестов

У пользователей Мобильной медиации появилась возможность запускать А/Б-тесты. Они могут протестировать различные настройки монетизации рекламных блоков и выбрать те, которые приносят наибольший доход.

Что можно протестировать:

●      разные значения порогов в Умном водопаде;

●      разный набор рекламных сетей, которые подключены в блоке.

В процессе тестирования измеряются показы, вознаграждение, доля показов и eCPM.

Статистику по тесту можно будет посмотреть на вкладке «Реклама в приложениях». Данные доступны в двух видах: сравнительная и сводная таблица. В сравнительной таблице отображаются статистические показатели отдельно по обеим группам, а также по рекламным сетям внутри групп. В сводной — общая информация о тесте: дни, показы, размер тестовой группы, разница в прибыли.

Согласно рекомендациям команды Яндекса, чтобы получить достоверный результат, при проведении теста нужно обеспечить не менее 10 000 показов блока.

РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

Ozon добавил семь новых функций в работу с товарами

Ozon обновил работу с товарами, добавив новый функционал.

Что появилось нового:

●      Возможность быстрее и проще создавать варианты одного товара в карточке с разными характеристиками. Например, если селлер продает комплекты постельного белья разных цветов и размеров.

●      Возможность загружать товары в категорию «Красота» через шаблоны других площадок. Раньше так можно было добавлять только товары из категорий «Одежда» и «Обувь».

●      Возможность добавлять фото товаров с других площадок с помощью ссылок.

●      Обновление дизайна раздела с загрузкой шаблонов. Появились новые подсказки, а также улучшились старые.

●      Появление вкладки «Требует доработки» в списке товаров.

●      Возможность самостоятельно удалять и редактировать штрихкоды.

●      Возможность загружать фото с устройств в конструкторе rich-контента.

Продавцы Яндекс Маркета смогут продавать б/у и уцененные товары

Продавцы Яндекс Маркета теперь могут выставлять на продажу уцененные и б/у товары. Они будут помечены специальным бейджем, найти их можно в разделе «Ресейл». Благодаря этому нововведению продавцы на маркетплейсе смогут максимально использовать ассортимент и распродавать остатки. Например, товары с поврежденной упаковкой или образцы с витрины.

Селлеры могут продавать ресейл в большинстве категорий. Обновление распространяется на все модели, кроме FBY — на ней пока можно продавать только подержанную одежду и аксессуары.

Для продажи подержанных или уцененных товаров необходимо заранее отправить Маркету заявку в специальной форме. Сотрудники маркетплейса свяжутся с селлером и дадут рекомендации по подготовке каталога.

Товары, продвигаемые на Яндекс Маркете, будут отображаться на Поиске Яндекса и в РСЯ

Если селлер рекламирует товары на Маркете с помощью инструмента «Буст продаж», эти товары будут одновременно продвигаться в Директе. Для этого не требуется дополнительных настроек.

Инструмент «Буст продаж» работает как аукцион: если ставка продавца выигрывает, и товар оказывается в блоке «Основное предложение» на карточке, то будет дополнительно продвигаться на Поиске и в РСЯ. Благодаря такой интеграции с Директом продукция селлера будет показываться многомиллионной аудитории РСЯ и Поиска Яндекса. Как следствие, заказов будет больше.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Wildberries запустил ИИ-алгоритм, который будет проверять скидки на фейковость

ИИ-алгоритм, который запустил Wildberries, призван бороться с накрутками позиций в выдаче маркетплейса. Он проанализирует, как менялись цены на товары, и покажет на первых местах в поисковой выдаче продукцию с реальными, а не фейковыми скидками.

Чтобы воспользоваться инструментом, покупателям нужно включить фильтр «Сначала выгодные» при поиске товаров.

Авито представил сервис, который будет проверять товары на подлинность

Авито теперь позволяет проверять подлинность брендовых аксессуаров и обуви по фото. По завершении проверки товар будет отмечен значком «Оригинал». Это нововведение позволит привлечь большее количество клиентов, поскольку они будут уверены в качестве товаров.

Проверять продукцию на подлинность будут от двух до четырех экспертов в режиме онлайн: партнеры Авито, международные лидеры рынка проверки fashion-изделий, оценят товар по фото и вынесут вердикт касаемо его оригинальности.

На данный момент услуга доступна только продавцам с высоким рейтингом. В период запуска сервис будет бесплатным, чтобы продавцы могли его оценить. В дальнейшем проверка обуви будет стоить 349 рублей, проверка сумок — 499 рублей.

АНАЛИТИКА

В GA4 теперь собирается улучшенная статистика о взаимодействии с формами

В Google Analytics 4 появились два новых события улучшенной статистики:

●      когда пользователь начинает взаимодействовать с формой впервые за сеанс, запускается событие form_start;

●      когда пользователь отправляет форму, запускается событие form_submit.

Параметры, которые регистрируются для событий form_start и form_submit:

●      form_id — идентификатор формы, HTML-атрибут id для элемента <form>;

●      form_name — имя формы, HTML-атрибут name для элемента <form>;

●      form_destination — URL-адрес, на который отправляется форма.

Чтобы получать данные о событиях нового типа в отчетах, необходимо добавить для них специальные параметры. Подробнее о событиях улучшенной статистики — в справке Google Analytics 4.

AppMetrica представила единый дашборд для аналитики ключевых метрик приложения

В AppMetrica теперь есть единый дашборд, на одном экране которого собраны все ключевые метрики приложения: динамика доходов и поведения пользователей, маркетинговые метрики, показатели стабильности и пр.

Для получения доступа к дашборду необходимо установить AppMetrica SDK. После этого многие для аналитики данные начнут собираться автоматически.

Также дашборд можно кастомизировать: выбрать из библиотеки виджетов конкретные метрики и в один клик перейти к отчетам по ним.

Сейчас на дашборде AppMetrica доступны виджеты для отслеживания:

●      Retention Rate;

●      User Acquisition;

●      ARPU и ARPPU;

●      Crash-free сессий и других показателей.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

В MyTracker появился новый инструмент — «Аудитории»

Новый инструмент «Аудитории» в системе аналитики и атрибуции MyTracker помогает сегментировать посетителей мобильных приложений и сайтов по расширенным обезличенным признакам, а потом загружать сегменты в рекламные системы.

По каким параметрам можно сегментировать аудиторию:

●      география;
●      активность в приложении;
●      вероятность оттока;
●      технические характеристики устройств;
●      другие признаки.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

Информация о пользователях обновляется каждый день и доступна в блоке со статистикой. Там собраны сведения по размеру выборки и количеству новой аудитории за выбранный период.

Благодаря собранным данным вы сможете более точно сегментировать аудиторию, настраивать таргетинг и планировать кампании с учетом потребностей и опыта пользователей.

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Одноклассники запустили новый конструктор чат-ботов внутри соцсети

Одноклассники анонсировали новый инструмент для авторов и пользователей соцсети — конструктор чат-ботов. Это мини-приложение для создания бота и адаптации его под различные сценарии: поиск поста в группе по определенной теме, помощь с выбором продукта или услуги на бизнес-странице и пр.

Подключить бота могут только супермодератор и администратор группы. Что для этого нужно сделать:

●      Откройте раздел «Приложения».
●      Перейдите в «Настройки».
●      Выберите «Чат-бот».
●      Настройте сценарий работы бота: кнопки, тексты, цепочку ответов.

Есть возможность прописать достаточно вариативный скрипт — до 100 команд в цепочке ответов.

Компании VK и X5 Group запустили цифровую аудиорекламу

VK и X5 Group представили новую схему продвижения: рекламодатели смогут запускать аудиорекламу в супермаркетах «Пятерочка» по всей России, плюс рекламу в myTarget на сегмент посетителей магазина.

Интеграция инструмента в Единую систему управления медиаконтентом (ЕСУМ) «Пятёрочки» и его дополнение алгоритмами предиктивной аналитики Instore-платформ Dialog X5 позволяют учитывать историю покупок участников программы лояльности, период покупок и выбранные магазины.

Благодаря этому рекламодатели смогут таргетировать аудиорекламу и выбирать подходящее время показа, торговые точки, демографические характеристики людей и покупки в определенной категории. Например, можно запускать аудиорекламу в тот момент, когда в магазине больше всего покупателей товаров для животных, детских товаров и пр.

VK Реклама запустила продвижение сайтов

В бета-версии VK Рекламы стал доступен автоматизированный инструмент для продвижения сайтов, а именно — привлечения пользователей и получения большего количества целевых действий: заявок, покупок, регистраций.

По данным пресс-службы VK, первые тесты инструмента показали повышение эффективности продвижения в среднем на 30%.

Как запустить рекламу сайта:

  1. Установите на продвигаемую страницу пиксель VK Рекламы.
  2. Пиксель VK Рекламы обезличенно проанализирует аудиторию, действия пользователей на сайте.
  3. На основе полученных данных алгоритмы VK Рекламы покажут объявления тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

Реклама будет отображаться в формате «Универсальные объявления» в нескольких вариантах на разных площадках и местах размещения. Все, что требуется от рекламодателя, — загрузить тексты и изображения. Объявления система создаст автоматически.

Команда ВКонтакте подключила VK ОРД к Маркет-платформе

Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут автоматически маркировать рекламные посты, чтобы соблюдать закон о маркировке.

Чтобы настроить автоматическую маркировку, необходимо:

  1. Зайти в рекламный кабинет.
  2. Перейти в новый раздел «Юридическая информация».
  3. Заполнить все поля со сведениями о конечном рекламодателе.

Как результат — креативы будут автоматически получать токены и маркироваться. По окончании месяца, в котором размещался рекламный пост, вся необходимая информация будет автоматически передана в ЕРИР.

ДРУГИЕ НОВОСТИ

Роскомнадзор определил операторов рекламных данных

Комиссия при Роскомнадзоре составила перечень операторов рекламных данных (ОРД). На сайте Ведомства опубликован список из семи организаций:

●      «Лаборатория разработки» (Сбер).
●      «ОЗОН ОРД» (Озон).
●      «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
●      «ВК Рекламные Технологии» (VK).
●      «МедиаСкаут» (МТС).
●      «Первый ОРД» (Вымпелком).
●      «ОРД-А» (Амбердата).

Для справки, оператором рекламных данных может стать любое юридическое лицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей и владеющее нужным ПО для учета рекламы. Полный список требований перечислен в постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966.

Команда Rutube представила приложение «Rutube Детям»

Rutube разработал версию видеохостинга для юных пользователей — «Rutube Детям». Внутри приложения взрослые могут установить таймер просмотра, код доступа для защиты входа в аккаунт и создать для ребенка отдельный детский профиль. Это поможет обезопасить детей от просмотра контента, который не соответствует их возрасту.


            Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года

В приложении можно без рекламы смотреть разрешенный для детей контент: мультфильмы, популярные шоу и видео семейных блогеров. На данный момент там доступно более 10 000 роликов.

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.